Это реалити-шоу развлекательного типа с элементами обучения. Действие проекта происходит на заранее утверждённой творческой площадке. Концепция предполагает 3 этапа: кастинг, обучение, финал. Проект сопровождают двое ведущих. Каждую неделю в съёмках участвуют известные гости и звёздный соведущий.
Длительность шоу — восемь недель. За это время участники пройдут обучение основам модельного дела: дефиле, фотопозированию, этикету, навыкам визажа и стиля. Отличительной особенностью проекта является внутренняя школа блогинга. Девушек научат вести свои блоги в социальных сетях, помогут с позиционированием. В процессе прохождения обучения мы прокачаем аккаунты ОК, ВК, Rutube.
В финал выйдут только 10 человек из каждого сезона. Главным призом является контракт с журналом и контракт на участие в модном шоу дизайнеров — World Show Designers.
Топ 3 получат супер призы.